蘋果開出2好3壞 iPhone蓄勢猛攻2大市場 - 選擇權手續費

蘋果開出2好3壞 iPhone蓄勢猛攻2大市場

中央社 – 2016年10月26日上午8:29

（中央社記者鍾榮峰台北26日電）蘋果（Apple）公布財報和新一季財測。整體觀察財報財測「2好3壞」，到12月底蘋果單季營收可望終結連3季年衰退，蘋果仍看好iPhone在中國大陸和印度市場發展。

蘋果公布截至9月24日止這3個月期間季度財報，也公布截至今年12月底新一季財測預估。對於蘋果財報，外界焦點持續鎖定當季iPhone 7以及整體iPhone銷售量，並展望到12月底新一季iPhone 7銷售預期。整體觀察這次蘋果財報和財測「2好3壞」。其中「2好」是蘋果財測回溫，以及iPhone平均銷售價格回穩。

一、蘋果財測可望終結連3季營收年衰退。

展望截至12月底的2017會計年度第1季，蘋果預估營收約在760億美元到780億美元之間，毛利率在38%到38.5%之間。

蘋果預期，截至12月底的2017會計年度第1季營收表現，可望比上一年同期758.72億美元成長，其中iPhone 7/7 Plus供不應求，本季iPhone在中國大陸銷量可正向看待。

市場預期，截至12月底的2017會計年度第1季，蘋果可終結連續3季營收年衰退局面。

二、iPhone平均銷售價格回溫。

國外媒體MacRumors引述蘋果主管談話，截至9月底下旬的2016會計年度第4季，蘋果iPhone平均銷售價格（ASP）重返600美元大關之上，ASP來到619美元，比上一季ASP約595美元回溫。

不過蘋果財報仍有「3壞」，包括iPhone銷售量出現連續4個季度年衰退、iPhone營收連續3季年衰退、以及蘋果連續3季營收獲利年衰退的局面。

一、iPhone出現自銷售以來、銷售量連續4個季度年衰退。

財報顯示，蘋果2016會計年度第4季iPhone銷售量約4551.3萬支，季增13%，較上一年同期減少5%。這是蘋果推出銷售iPhone以來，連續4個季度銷售量出現年減的結果。

二、iPhone銷售量下滑，營收也出現連續3個季度年衰退。

財報顯示，2016會計年度第4季iPhone營收約281.6億美元，較上一季成長17%，但比上一年同期減少12.6%。蘋果已經連續3個季度iPhone營收出現年衰退結果。

當季iPhone營收占蘋果單季整體營收比重達60%，是蘋果營收表現的最大關鍵。

三、蘋果連續3個季度營收和獲利年衰退。

財報顯示，2016會計年度第4季蘋果營收468.52億美元，季增10.6%，年減9.02%。盈餘90.14億美元，季增15.6%，年減18.7%，蘋果連續3個季度營收和獲利出現年衰退。

在「2好3壞」情況下，蘋果iPhone能否力挽狂瀾，要看中國大陸和印度市場的表現。

從財報來看，大中華區季度營收87.85億美元，較上一季88.48億美元衰退，較去年同期大減29.8%，蘋果在中國大陸市場連續3個季度季衰退與年衰退，中國大陸仍退居蘋果第3大市場。

不過展望到12月底的第4季，蘋果執行長庫克（TimCook）對iPhone 7/7 Plus在中國大陸市場反應正向看待，蘋果也預期，第4季iPhone在中國大陸銷量會更好。

此外2016會計年度全年，iPhone在印度市場年成長超過50%。庫克高度期待印度市場，他指出，印度超過50%人口年齡在25歲以下，加上政府積極布局4G建設，中產階級持續成長，他認為iPhone在印度成長可期。

庫克也看好Android陣營轉投效iPhone陣營的大趨勢，蘋果指出，2016會計年度是史上Android陣營轉投效iPhone陣營最多的一年。

外界關注到12月底的第4季蘋果營運表現。蘋果能不能擺脫連3季營收和獲利年衰退局面，中國大陸市場回穩、iPhone 7/7 Plus銷售加溫，將是重要關鍵。

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